BMW serije 1 je športen avtomobil, namenjen urbanim divjakom. S svojo aktualno serijo, katero so pri BMWju predstaili leta 2011 so začrtali jasne vizije najmanjšega vozila v družini. Novi BMW serije 1 je  oblikovno dovršen, še prepoznavnejši  in tudi tehnično izpopolnjen.

Izbor motorjev za novo modelno serijo BMW serije 1 je razširjen z najnovejšo generacijo bencinskih in dizelskih trivaljnih in štirivaljnih pogonskih enot. Zmogljivi motorji z visokim navorom s tehnologijo BMW TwinPower Turbo so povezani s pogonom na zadnja kolesa – še vedno edinstven element v kompaktnem segmentu – in ponudijo ustrezno intenziven užitek v vožnji. Še daljši seznam osnovne opreme, povečanje moči šestvaljnega vrstnega motorja v BMW M135i M Performance Automobile in najsodobnejše inovacije iz sklopa BMW ConnectedDrive prav tako napolnijo značilne karakteristike blagovne znamke z novim elanom. Skrbno premišljene posodobitve oblike zunanjosti novega BMW serije 1 usmerijo pozornost na športno eleganco in vrhunsko navzočnost. Novo zasnovane ledvičke BMW in večje odprtine za zrak dodatno poudarijo dinamični potencial avtomobila v značilnem stilu BMW. Žarometi z bistveno bolj plosko geometrijo igrajo podobno vlogo. V sklopu osnovne opreme so opremljeni z LED dnevnimi lučmi, medtem ko je polna LED izvedba na voljo v sklopu dodatne opreme. Tudi zadnje loči so bile popolnoma prenovljene in prihajajo v značilni obliki črke »L« z vidnimi LED lučmi. Medtem ko sofisticirana oblika zgornjega dela sredinske konzole s krmilnimi elementi za radio in klimatsko napravo najbolj poudarja premium ambient v notranjosti novega BMW serije 1. 

Osnovna oprema za novo modelno serijo BMW serije 1 sedaj prav tako ponuja avtomatsko klimatsko napravo, senzor za dež, BMW Radio Professional in operacijski sistem iDrive, dopolnjen z visoko-ločljivim 6,5-palčnim prikazovalnikom, ki je integriran v instrumentno ploščo kot prostostoječ zaslon. Paketi Advantage, Sport Line, Urban Line in M Sport, ki so na voljo namesto osnovne specifikacije, zagotavljajo svež prostor za usmerjeno individualizacijo.
Nova generacija motorjev, novi standardi učinkovitosti.
Z dodobra posodobljeno serijo motorjev in razširjeno tehnologijo BMW EfficientDynamics modelna serija novega BMW serije 1 zopet postavlja nove standarde v svojem razredu z dodatnim zmanjšanjem porabe goriva in vrednosti emisij. Kupci BMW serije 1 bodo lahko sedaj izbirali med trivaljnimi in štirivaljnimi pogonskimi enotami iz nove družine motorjev BMW Group. Na čelu modelne serije blagovne znamke po učinkovitosti se nahaja BMW 116d EfficientDynamics Edition s 85 kW/116 KM in povprečno porabo goriva 3,4 litra/100 kilometrov ob vrednosti emisij CO2 89 g/km po evropskem testnem krogu. Namesto osnovno vgrajenega 6-stopenjskega ročnega menjalnika je iz sklopa dodatne opreme mogoče izbrati 8-stopenjski menjalnik Steptronic (osnovna oprema za BMW 125d, BMW 120d xDrive in BMW M 135i xDrive). Najnovejša različica avtomatske enote sedaj ponuja tudi upravljanje prestavljanja s podporo navigacijskih podatkov.